Авторский курс в школе GRASSER
В школе GRASSER 14 октября стартовал авторский курс директора бюро КСТАТИ Марии Кондратюк "PR и продвижение дизайнерской марки", на котором студенты смогут отработать весь инструментарий пиарщика по созданию айдентики дизайнерской марки, составить готовый маркетинговый план продвижения на примере собственного бренда или идеи, а также получить знания принципов PR-коммуникаций со СМИ, блогерами, стилистами, фотографами, байерами, экспертами и профессионалами модной индустрии.
Курс предназначен для молодых дизайнеров и специалистов модной индустрии и владельцев fashion бизнеса, которые хотят профессионального расти, и не только создавать дизайнерские продукты, но и уметь их продвигать. Курс сочетает максимум полезных знаний и практического опыта по маркетингу, применимых для дизайнерских марок, которыми можно воспользоваться уже в процессе обучения и получить подробные практические консультации.
Подробнее о программе курса:
Блок 1. Маркетинг молодой дизайнерской марки. С чего начать? Если вы молодой дизайнер, который запускает свою марку одежды и в процессе создания первой коллекции, то вам стоит уже на старте продумать, как вы будете ее продвигать, рекламировать и анонсировать. Соответственно, без маркетингового плана в самом начале вам не обойтись. Это довольно трудоемкий процесс, который может занять у вас от 1-3 месяцев, 50% этого времени у вас уйдет на сбор информации, 40% - на анализ и рассмотрение вариантов решения, и только 10% - на составление самого плана маркетинга. В первом блоке нашего курса мы вместе подробно разработаем чек лист, с помощью которого вы сможете составить готовый маркетинговый план для вашей марки:
Лекция 1. 4Р – маркетинговый микс
Лекция 2. Анализ целевой аудитории (ЦА) марки
Лекция 3. Ситуационный и SWOT-анализ
Лекция 4. Конкурентный анализ
Блок 2. PR и коммуникации для молодой дизайнерской марки
PR марки – это не платное размещение продающих текстов или рекламных постов в социальных сетях. PR – это самоидентификация марки и ее узнаваемость, а также установление связей и выстраивание коммуникации с различными группами аудитории. У дизайнерской марки целевые аудитории, с которыми пиарщик устанавливает связи и выстраивает коммуникации, следующие: СМИ (редакторы отделов моды глянцевых журналов, журналисты lifestyle, fashion-порталов); блогеры, стилисты, фотографы, байеры, эксперты и профессионалы модной индустрии и, конечно же, ваши покупатели. Как с ними работать, чтобы это было эффективно для развития и продвижения вашей марки, рассмотрим во втором блоке нашего курса:
Лекция 5. Инструментарий пиарщика по созданию айдентики и продвижению дизайнерской марки
Лекция 6. Как привлечь внимание к новой марке на стадии запуска
Лекция 7. Взаимоотношения со СМИ
Лекция 8. Продвижение в социальных сетях
Лекция 9. Работа с блогерами, стилистами, фотографами
Лекция 10. Участие в Модных Неделях, fashion-маркетах, трейд-шоу и конкурсах молодых дизайнеров
Лекция 11. Cross Promo – коллаборации с другими брендами, лайфстайл и досуговыми площадками
Лекция 12. Создание собственных информационных поводов