02 / 07 / 2018
Аналитика рынка и продукта «Фонмикс»
Прежде чем выстраивать стратегические коммуникации бюро КСТАТИ рекомендует произвести текущий анализ ситуации, коммуникационный аудит и полевое исследование рынка, конкурентного окружения продукта и самого продукта, его SWOT, медиаполя и существующих коммуникаций.
По заданию Северо-Западного филиала Всероссийской организации интелектуальной собственности бюро КСТАТИ выполнило комплексный аудит рынка, конкурентов, целевых групп аудитории продукта «Фонмикс», цели которого следующие:
- Изучить рынок музыкального фонового оформления в заведениях HoReCa, ритейла и сферы услуг в СЗФО.
- Изучить продукт «Фонмикс», его конкурентное окружение, целевые группы пользователей, их ценности, критерии выбора и мотивы принятия решения.
- Оценить перспективы развития продукта «Фонмикс», а также дать рекомендации по коммуникационной стратегии и тактике продвижения на рынке B2B.
Комплексное исследование включало в себя:
- Изучение и анализ информации в отрытых источниках;
- Аудит внутренних процессов и коммуникаций РАО и ВОИС;
- Проведение экспертных интервью со специалистами рынка коммерческого музыкального оформления в В2В;
- Проведение глубинных интервью с ЦА;
- Проведение количественного исследования ЦА (анкетный опрос);
- Анализ компании и продукта «Фонмикс»;
- Анализ конкурентного поля;
- Аналитика медиаполя по продукту «Фонмикс»;
- Коммуникационный аудит по продукту «Фонмикс».
Поделиться:
