31 / 10 / 2019

Zsar Outlet Village маркетинговая стратегия

Zsar Outlet Village —первая в Финляндии настоящая европейская аутлет-деревня. Находится в поселке Виролахти, что в 500 метрах от пограничного пункта Ваалимаа (с российской стороны – Торфяновка). Аутлет открылся в конце ноября 2018 года. Собственником была поставлена задача по привлечению российского покупателя.

Летом 2019 года руководство аутлет деревни обратилось в Бюро КСТАТИ за исследованием покупательской способности российской аудитории и состояния рынка ритейла, а также за маркетинговой и коммуникационной стратегией привлечения в аутлет деревню российских покупателей в 2020 году, чтобы достичь цели в 450 тысяч визитов за год качественной российской ЦА.

Основным результатом работы стала масштабная исследовательская аналитическая работа и разработка долгосрочной маркетинговой и коммуникационной стратегии продвижения финского ритейлера Zsar Outlet Village на российском рынке.

Из тактических действий в период август - октябрь 2019 года было выполнено:

трехмесячная анонсирующая рекламная кампания на 4 радиостанциях (Бизнес ФМ Петербург, радио Монте Карло, Европа Плюс, Модное радио (Выборг);
PR-кампания и спецпроекты в печатных и онлайн СМИ (журнал Собака.ру, интернет-газета Бумага).

В августа media outreach составил 1.6 mln impressions;

В сентябре media outreach составил 1.1 mln impressions;

В октябре media outreach составил 1.8 mln impressions.